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Stratégie et missions
Depuis sa création, le réseau des "Plus Beaux Villages de France" a pour objectifs statutaires de préserver et valoriser le patrimoine de ses villages membres pour accroître leur notoriété et favoriser ainsi leur développement économique.
Pour mener à bien ces missions, le label inscrit ses actions autour de trois axes stratégiques constituant un cercle vertueux : Qualité, Notoriété, Développement.
QUALITÉ
C’est le socle de la stratégie du réseau des Plus Beaux Villages de France sur laquelle se fonde la notoriété des villages et la crédibilité du label. On la retrouve dans :
> La sélection des villages candidats
Etablie selon une méthode rigoureuse et exigeante (pré-sélection sur dossier, expertise sur site, vote de la Commission Qualité et Labélisation, signature de la Charte Qualité, patrimoniale et environnementale).
> La réexpertise périodique des villages classés
Destinée à maintenir, sur le long terme, la motivation des communes à tenir la promesse portée par l’appellation "Les Plus Beaux Villages de France".
> L’échange d’expériences et le repérage de bonnes pratiques au sein du réseau
Qui, lors d’ateliers techniques ou de rencontres terrain, alimentent une banque de données qualité profitable à l’ensemble des villages classés.
> Les partenariats avec les Collectivités
Qui, à l’image du partenariat avec la Région Auvergne Rhône-Alpes apportent un soutien technique et financier direct aux villages dans le cadre de leurs projets d’aménagements ou de valorisation du patrimoine.
NOTORIÉTÉ
Portée par l’image de qualité de son réseau et garantie par une marque déposée, la notoriété des villages classés parmi Les Plus Beaux Villages de France sert de tremplin à leur développement économique. Elle se construit à travers plusieurs axes de communication et de promotion :
> La diffusion de l’identité visuelle de l’association
Favorisée par la signalétique officielle (panneaux d’entrée de village) et l'usage du logo Les Plus Beaux Villages de France® à des fins de communication institutionnelle ou de promotion touristique, elle constitue pour toute commune classée une véritable "carte de visite".
> Les relations avec les médias
Du classement d’un village à la sortie du nouveau guide officiel en passant par les rendez-vous institutionnels, la communication systématique et régulière auprès de la presse nationale et régionale contribue à faire connaître au grand public les villages et la démarche du label.
> La réalisation d’outils de découverte des villages
Qu’il s’agisse d’éditions en co-production (Guide touristique Flammarion, carte routière MICHELIN) ou de supports numériques (site Internet, newsletter, réseaux sociaux : Facebook / Instagram / Twitter / Pinterest / LinkedIn) destinés à promouvoir Les Plus Beaux Villages de France en tant que destination(s) ou lieux de vie.
> La protection et la valorisation de la marque Les Plus Beaux Villages de France®
Nécessaires au maintien, pour les villages, de l’avantage concurrentiel conféré par leur classement, l’enregistrement de la marque Les Plus Beaux Villages de France® à l’Institut National de la Propriété Industrielle et le contrôle de son usage vont de pair avec son exploitation marketing (concessions de licence, partenariats…).
DÉVELOPPEMENT
Ultime étape de la stratégie, le développement économique des villages constitue un enjeu prépondérant pour le maintien des populations mais aussi pour la préservation du patrimoine. Toujours pensée en accord avec l’image de marque du réseau et fondée sur les ressources locales, la mission Développement du label se traduit par :
> L’observation des villages
Qui permet, à l’appui d’un certain nombre d’indicateurs géographiques et économiques et d’informations recueillies lors d’enquêtes, de mesurer l’évolution des villages (population, activités, fréquentation touristique…) entre le moment de leur classement et celui de leur réexpertise.
> La mobilisation des acteurs locaux
Démarche essentielle à la réussite de toute action de développement qui repose sur l’adhésion des offices de tourisme, associations, socio-professionnels du tourisme… au concept et aux projets portés par le label et à leur organisation en réseau.
> L’animation et la mise en marché de l’offre touristique
Qui vise, par le biais d’une place de marché en ligne, à mettre directement en relation visiteurs et prestataires des villages ou, grâce au programme de fidélité dédié aux membres Amis des Plus Beaux Villages de France, à attirer en toute saison une clientèle individuelle.
> La coordination d’événements valorisant le terroir et les savoir-faire locaux
A l’image du Marché aux Vins des Plus Beaux Villages de France® (à Rodemack, Moselle) et des Journées Européennes des Métiers d’Art (partenariat avec l’Institut National des Métiers d’Art) qui offrent aux producteurs, artistes et artisans d’art l’occasion de bénéficier des retombées économiques du classement de leur village.
Télécharger les statuts des "Plus Beaux Villages de France".
