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Depuis sa création, l’association a pour objectifs statutaires de préserver et valoriser le patrimoine de ses villages membres pour accroître leur notoriété et favoriser ainsi leur développement économique.

Pour mener à bien ces missions, elle inscrit ses actions autour de trois axes stratégiques constituant un cercle vertueux : Qualité, Notoriété, Développement.
 

Qualité

C’est le socle de la stratégie du réseau Les Plus Beaux Villages de France sur laquelle se fonde la notoriété des villages et la crédibilité de l’association. On la retrouve dans :

> La sélection des villages candidats

Etablie selon une méthode rigoureuse et exigeante (pré-sélection sur dossier, expertise sur site, vote de la Commission Qualité, signature de la Charte Qualité).

> La réexpertise périodique des villages classés

Destinée à maintenir, sur le long terme, la motivation des communes à tenir la promesse portée par l’appellation « Les Plus Beaux Villages de France® ».

> L’échange d’expériences et le repérage de bonnes pratiques au sein du réseau

Qui, lors d’ateliers techniques ou de rencontres terrain, alimentent une « banque de données qualité » profitable à l’ensemble des villages classés.

> Les partenariats avec les Collectivités

Qui, à l’image du partenariat avec la Région Auvergne – Rhône-Alpes, apportent un soutien technique et financier direct aux villages dans le cadre de leurs projets d’aménagements ou de valorisation du patrimoine.

 

Notoriété

Portée par l’image de qualité de son réseau et garantie par une marque déposée, la notoriété des villages classés parmi Les Plus Beaux Villages de France sert de tremplin à leur développement économique. Elle se construit à travers plusieurs axes de communication et de promotion :

> La diffusion de l’identité visuelle de l’association

Favorisée par la signalétique officielle (panneaux d’entrée de village) et l’usage du logo Les Plus Beaux Villages de France® à des fins de communication institutionnelle ou de promotion touristique, elle constitue pour toute commune classée une véritable « carte de visite ».

> Les relations avec les media

Du classement d’un village à la sortie du nouveau guide officiel en passant par les rendez-vous institutionnels, la communication systématique et régulière auprès de la presse nationale et régionale contribue à faire connaître au grand public les villages et la démarche de l’association.

> La réalisation d’outils de découverte des villages

Qu’il s’agisse d’ en co-production (Guide touristique Flammarion, carte routière MICHELIN) ou de supports numériques (site Internet, newsletter, réseaux sociaux : Facebook / Instagram / Twitter) destinés à promouvoir Les Plus Beaux Villages de France® en tant que destination(s) ou lieux de vie.

> La protection et la valorisation de la marque Les Plus Beaux Villages de France®

Nécessaires au maintien, pour les villages, de l’avantage concurrentiel conféré par leur classement, l’enregistrement de la marqueLes Plus Beaux Villages de France® à l’Institut National de la Propriété Industrielle et le contrôle de son usage vont de pair avec son exploitation marketing (concessions de licence, partenariats…).

 

Développement

Ultime étape de la stratégie, le développement économique des villages constitue un enjeu prépondérant pour le maintien des populations mais aussi pour la préservation du patrimoine. Toujours pensée en accord avec l’image de marque du réseau et fondée sur les ressources locales, la mission Développement de l’association se traduit par :

> L’observation des villages

Qui permet, à l’appui d’un certain nombre d’indicateurs géographiques et économiques et d’informations recueillies lors d’enquêtes, de mesurer l’évolution des villages (population, activités, fréquentation touristique…) entre le moment de leur classement et celui de leur réexpertise.

> La mobilisation des acteurs locaux

Démarche essentielle à la réussite de toute action de développement qui repose sur l’adhésion des offices de tourisme, associations, socio-professionnels du tourisme… au concept et aux projets portés par l’association et à leur organisation en réseau.

> L’animation et la mise en marché de l’offre touristique

Qui vise, par le biais d’une place de marché en ligne, à mettre directement en relation visiteurs et prestataires des villages ou, grâce au programme de fidélité dédié aux membres Amis des Plus Beaux Villages de France, à attirer en toute saison une clientèle individuelle.

> La coordination d’événements valorisant le terroir et les savoir-faire locaux

A l’image du Marché aux Vins des Plus Beaux Villages de France® (à Rodemack, Moselle) et des Journées Européennes des Métiers d’Art (en partenariat avec l’Institut National des Métiers d’Art) qui offrent aux producteurs, artistes et artisans d’art l’occasion de bénéficier des retombées économiques du classement de leur village.


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